小米

5月3日上午小米已正式提交IPO申请文件，除了估值700亿美元，同股不同权，收入同比增长67.5%外，最引人注目的可能是小米暴涨的广告费用。

小米广告

根据IPO的相关文件可以看到，小米的销售及推广开支由2016年的人民币30亿元增加73.1％至2017年的人民币52亿元，这部分的增加主要是宣传及广告开支和销售及推广人员薪金及福利增加。其中宣传及广告开支由2016年的人民币9.63亿暴增99.5%至2017年的19亿元。

小米IPO文件

而按照小米的IPO文件来看，小米2017销量为9141万台，平均售价为881.3元，广告费用占售价比例为2.27左右，并不算太高。但是联想到前几天小米承诺利润里不会高于5%，这部分广告费用也不算低了。

小米发布会

更为实际的是，小米的旗舰机型都会遇到严重缺货的问题，预约抢购几乎已经成为常态，在这个前提下，如此高昂的广告费用真的是有意义的吗？

缺货状态

最为重要的是，米粉大部分是男性用户。而这部分用户很多都是从小米最早的口号“为发烧而生”就开始追随的坚定米粉，不管是男性用户也好，追求极致性能的用户也好，对于这部分主流用户来说，使用吴亦凡来当代言人是不是和小米的气质就不相符合？

小米手机男女用户比例

我个人对于吴亦凡没有任何偏见，但是吴亦凡这种流量担当更适合OPPO和VIVO这种类型的厂商，和小米一贯强调的黑科技，发烧等特性放在一起给人十分的违和感。

小米

而且近期小米的宣传也被OPPO和VIVO带偏了，竟然也变成了“拍人更美”这种主打照相功能的广告语。我就想问问这80%的男性用户里面，有多少是因为在意拍照功能而选择的小米？

广告宣传会影响人们对于产品的辨识度，如果模糊了科技和追求极致这两个概念，只会让小米泯然在诸多手机品牌中